中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來，智能耳機(jī)終端市場(chǎng)崛起，極大地推動(dòng)了可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)消費(fèi)者更加偏愛無線耳機(jī)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新無線耳機(jī)將逐漸替代有線耳機(jī)。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，無線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2016年的210億元增長(zhǎng)至2020年的822億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.66%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)1105億元。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1.產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來更多關(guān)注。

2.下沉市場(chǎng)仍然存在較大空間

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

3.真無線耳機(jī)入門級(jí)市場(chǎng)升級(jí)

盡管真無線耳機(jī)市場(chǎng)以入門級(jí)市場(chǎng)為拉動(dòng)，但從價(jià)位段走勢(shì)來看，200元人民幣以內(nèi)市場(chǎng)小幅升級(jí)趨勢(shì)明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長(zhǎng)空間。