中商情報網(wǎng)訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個人設備上用以收聽的數(shù)字化音頻內(nèi)容，以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸?shù)姆绞竭M行的社交娛樂形式。

一、在線音頻定義

在線音頻其實就是網(wǎng)絡平臺的廣播，平臺上也有各種各樣的內(nèi)容，只不過這些內(nèi)容全部都是由音頻播放出來的，適合運動的時候，或者開車的時候，聽這些音頻內(nèi)容。與其他形式的內(nèi)容相比較，在線音頻具有以下特點：

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、在線音頻行業(yè)發(fā)展政策

在線音頻行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策支持在線音頻行業(yè)發(fā)展，《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》等產(chǎn)業(yè)政策為在線音頻行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

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三、在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、移動端用戶日均時長

現(xiàn)如今移動端用戶可選擇的內(nèi)容很多，在主要的四類中，在線音頻占據(jù)移動端活躍用戶的時間日均時長最長，達到117.4分鐘，其次是短視頻（83分鐘）、長視頻（71.3分鐘）及在線音樂（59.9分鐘）。

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2、市場規(guī)模

中國在線音頻市場的收入從2016年的16億元增長至2020年的131億元，復合年增長率為69.4%，預計2021年將達到220億元。中國整體在線音頻市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，2020年受到疫情影響，市場規(guī)模提升顯著。

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3、變現(xiàn)方式占比

中國在線音頻市場目前最主要的變現(xiàn)方式是訂閱，占總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。

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其中，訂閱也是增長最快的變現(xiàn)方式之一。訂閱包括兩個主要收入渠道，即會員訂閱及付費點播收聽服務。會員訂閱允許付費會員于給定期間內(nèi)獲取所有會員專享內(nèi)容，并通過續(xù)費以擴展其會員權益期，而付費點播收聽服務則要求一次性付費以獲取付費內(nèi)容。在付費點播收聽服務中，個人成長產(chǎn)品及訓練營越來越受歡迎。與在線音頻內(nèi)容的其他類別相比，其有望于未來幾年以較高的滲透率及更高的平均每個付費用戶收入成為增長的驅動因素。在線音頻訂閱的收入從2016年的5億元增長至2020年的55億元，復合年增長率為81.1%，預計2021年將增長至100億元。

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4、月平均付費率

相較于長視頻的付費比率及每付費用戶的月平均收入，在線音頻內(nèi)容的收入較低。中國在線音頻市場月平均付費率從2016年的2.5%增長至2020年的13.5%，年均復合增長率達52.44%，預計2021年將達到17.7%。

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四、在線音頻行業(yè)重點企業(yè)

1、上海喜馬拉雅科技有限公司

上海喜馬拉雅科技有限公司于2012年08月01日成立，致力于在線音頻分享平臺的建設與運營，成為音頻領域的YouTube。平臺以“用聲音分享人類智慧”為使命，首創(chuàng)PUGC內(nèi)容生態(tài)，不僅引領著音頻行業(yè)的創(chuàng)新，同時也吸引了大量的文化和自媒體人投身音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。目前，喜馬拉雅已成為國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動音頻分享平臺之一。

2、廣州荔支網(wǎng)絡技術有限公司

廣州荔支網(wǎng)絡技術有限公司，是一家在2007年成立于廣州的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下UGC音頻社區(qū)荔枝擁有超過2億全球累計用戶，并于2020年1月17日登陸納斯達克交易所。2019年8月入選2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單，成為整個音頻領域首家也是唯一一家入選百強榜的企業(yè)。

3、上海麥克風文化傳媒有限公司

上海麥克風文化傳媒有限公司于2002年2月5日在徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局登記成立。旗下蜻蜓FM是一個電臺音頻聚合平臺，網(wǎng)站收錄了中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)等世界各地的廣播電臺，內(nèi)容支持用戶在線收聽，也支持用戶下載后收聽，用戶也可以與主播在微社區(qū)和直播專區(qū)實時互動。

4、北京喵斯拉網(wǎng)絡科技有限公司

北京喵斯拉網(wǎng)絡科技有限公司成立于2014年07月28日，貓耳fm成立于2014年，是一個專注于ACG相關內(nèi)容的二次元音頻社區(qū)。平臺收納了包括有聲漫畫、廣播劇、電臺等二次元及泛二次元的聲音內(nèi)容。貓耳fm已和騰訊動漫、網(wǎng)易漫畫、有妖氣、布卡漫畫達成合作，將國內(nèi)市場已成熟的頭部IP制作成有聲漫畫，在平臺長期播放。2018年已被bilibili全資收購。

5、騰訊科技（上海）有限公司

企鵝FM是騰訊科技（上海）有限公司推出的一款移動音頻內(nèi)容分享平臺，提供免費聽書、聽新聞等有聲數(shù)字收聽服務，以多元化內(nèi)容模式，一站式打通騰訊系資源，組成“UGC+PGC+版權”完整音頻生態(tài)鏈。

五、在線音頻行業(yè)發(fā)展前景

1、法規(guī)政策利好行業(yè)發(fā)展

中國有關版權及IP保護的現(xiàn)有法規(guī)及政策已進一步提高現(xiàn)有市場運營平臺的競爭優(yōu)勢，并促進優(yōu)質內(nèi)容的制作。例如，《中華人民共和國著作權法（2020年修訂版）》已規(guī)定，有關部門應重視對音頻作品著作權的保護，并對在線及線下知識產(chǎn)權侵權行為施加更嚴厲的處罰。此外，業(yè)內(nèi)人士對著作權保護的意識亦在不斷提高。根據(jù)中華人民共和國國家版權局于2020年發(fā)布的中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模自2013年的2158億元增加至2020年的11874億元，復合年增長率為27.6%。

2、優(yōu)質內(nèi)容及人才供給推動行業(yè)發(fā)展

隨著播客、自媒體及諸如網(wǎng)絡文學與流行暢銷書等的其他版權內(nèi)容的興起，音頻內(nèi)容的供給顯著增加。業(yè)內(nèi)主要運營平臺已經(jīng)在不同的內(nèi)容類型和賽道上進行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠度及留存率。此外，針對內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業(yè)帶來更大的創(chuàng)作活力，擴大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質音頻內(nèi)容的人才儲備。

3、音頻技術進步驅動行業(yè)發(fā)展

在線音頻行業(yè)越來越多地采用先進技術來簡化工作流程并提高效率。文本轉語音技術，使用先進的深度學習能力合成接近人聲的語音，并以此將文本轉化為有聲內(nèi)容，通過自動化提高內(nèi)容創(chuàng)作者的工作效率。此外，自動語音識別、自然語言處理技術的開發(fā)及應用將優(yōu)化內(nèi)容審查及音頻內(nèi)容的標簽，在智能推薦機制的幫助下，能更準確地向目標聽眾推送各種音頻內(nèi)容。