三年時(shí)間,三星終于做出了一款受到市場(chǎng)歡迎的折疊屏手機(jī)。

今年8月,三星正式發(fā)布了兩款折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip 5G,這是三星發(fā)布的第三代折疊屏產(chǎn)品。

三星Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip 5G,圖源中國(guó)三星官方微博

相比華為與小米的折疊屏產(chǎn)品,三星新一代折疊屏產(chǎn)品在鉸鏈技術(shù)和屏幕上又進(jìn)行了改進(jìn),大幅增加了耐用性與使用體驗(yàn)。

由于技術(shù)改進(jìn)與定價(jià)比前兩代產(chǎn)品更低,這兩款折疊屏產(chǎn)品受到了全球市場(chǎng)歡迎,在韓國(guó)、美國(guó),甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其預(yù)訂量都極為可觀。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō),這是難得的好消息。三星在中國(guó)沒落多年,三星手機(jī)在市場(chǎng)上幾乎銷聲匿跡,其希望能靠這款折疊機(jī)重新打開中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò),盡管在中國(guó)有超百萬(wàn)的預(yù)訂量,但折疊屏手機(jī)在中國(guó)尚未流行。

據(jù)Counterpoint等多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),今年折疊屏手機(jī)銷量有望突破1000萬(wàn)部,但相比整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)十幾億的銷量,占比仍不足1%,而且折疊屏的軟硬件生態(tài)都不完善。僅靠三星一家,很難在國(guó)內(nèi)掀起折疊屏的熱潮。

因此,三星這兩款折疊屏手機(jī)能否擔(dān)負(fù)起重振中國(guó)市場(chǎng)的重任,還有待觀察。

如今,三星已經(jīng)在折疊屏產(chǎn)品上拋下重注,為此今年還用折疊機(jī)型取代了以往秋季發(fā)布的旗艦產(chǎn)品Note系列。

這一冒險(xiǎn)的措施,當(dāng)前看來(lái)已經(jīng)取得了些許勝利,但今后三星想重回中國(guó)市場(chǎng),鞏固全球智能手機(jī)出貨量第一的寶座,還需要不斷提高折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、折疊屏市場(chǎng)硝煙濃厚,哪款機(jī)型更勝一籌?

2021年,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的硝煙更濃厚了。

9月1日,三星在中國(guó)正式發(fā)布了三星Galaxy Z Fold3 5G,這是三星的第三代折疊屏手機(jī)。另外,三星還同時(shí)發(fā)布了一款上下折疊的產(chǎn)品——三星Galaxy Z Flip 5G。

除了三星,今年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也紛紛加入了折疊屏手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)。

今年初,華為發(fā)布第三代折疊屏手機(jī)華為Mate X2后,小米也緊接著發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)小米MIX Fold,試圖在折疊屏市場(chǎng)掀起浪花。另外,OPPO、vivo也傳出將推出折疊屏手機(jī)的消息。

原本,折疊屏市場(chǎng)上的主要玩家是華為和三星,這兩家也是最早推出折疊屏手機(jī)的廠商,至今也已經(jīng)迭代到了第三代產(chǎn)品。小米則是今年才推出第一款折疊屏手機(jī)。

小米MIX Fold,圖源小米官網(wǎng)

對(duì)比三星Galaxy Z Fold3 5G、華為Mate X2和小米MIX Fold可以發(fā)現(xiàn),三款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上均采用了內(nèi)折的方案。

此前,華為Mate X和華為Mate XS采用外折方案,這會(huì)加大內(nèi)屏磨損的概率,用戶使用起來(lái)也不方便。而內(nèi)折方案可以減少內(nèi)屏磨損,也不容易刮花,操作起來(lái)更符合用戶的使用習(xí)慣。

采取內(nèi)折方案的三款折疊屏手機(jī),在核心鉸鏈設(shè)計(jì)方面各有差異,這也會(huì)導(dǎo)致用戶在進(jìn)行屏幕開合時(shí)使用體驗(yàn)不一。

華為雙旋水滴鉸鏈設(shè)計(jì),圖源華為官網(wǎng)

華為Mate X2采用的是雙旋水滴鉸鏈設(shè)計(jì),通過(guò)多維相控聯(lián)動(dòng)機(jī)制,可在屏幕彎折處形成一個(gè)水滴式的容屏空間,這樣既可以做到無(wú)縫閉合,還能保證屏幕完全展開后的平整度。

三星Galaxy Z Fold3 5G則采用了第二代隱形鉸鏈設(shè)計(jì),還升級(jí)了防塵纖維技術(shù),鏈條內(nèi)部毛刷更短,以此阻隔灰塵等顆粒物進(jìn)入手機(jī)內(nèi)部。

三星與華為最新一代折疊屏手機(jī),由于鉸鏈的獨(dú)特設(shè)計(jì),以及經(jīng)過(guò)幾次產(chǎn)品迭代,在屏幕開合時(shí)都能較為順暢地進(jìn)行,也能夠人工懸停屏幕并使用外屏,而不是直接跳轉(zhuǎn)到內(nèi)屏,小米則在開屏后無(wú)法懸停使用外屏。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),小米MIX Fold采用了U型鉸鏈,其內(nèi)部包含三組軌跡機(jī)構(gòu)和兩組同步機(jī)構(gòu)。當(dāng)屏幕打開40-50°時(shí),會(huì)有助力幫助屏幕迅速打開,而屏幕打開至120°后,帶有阻尼的墜入感出現(xiàn),一直到完整展開至180°時(shí),齒輪咬合,屏幕才會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定展開狀態(tài)。

如此看來(lái),小米MIX Fold在鉸鏈設(shè)計(jì)上還需要精進(jìn),減弱屏幕翻折帶來(lái)的阻尼感。

圖源三星官網(wǎng)

在屏幕方面,三星則比華為、小米更佳。三星Galaxy Z Fold3 5G在上一代自研的UTG超薄柔性玻璃蓋板基礎(chǔ)上,還覆蓋了一層具有延展性的PET材質(zhì)保護(hù)膜,這使得折疊屏幕的耐用性相比前代產(chǎn)品提高了80%。

而華為Mate X2和小米MIX Fold使用的仍是三星在初代折疊屏產(chǎn)品上使用的CPI塑料薄膜,其透光性自然不如玻璃材質(zhì)。

在屏幕刷新率上,三星Galaxy Z Fold3 5G也更勝一籌,內(nèi)外屏均支持120Hz刷新率。

具體來(lái)講,三星Galaxy Z Fold3 5G內(nèi)外雙屏均搭載了第二代動(dòng)態(tài)AMOLED屏幕,外屏為一塊6．45英寸OLED直屏,分辨率為2260×832,支持120Hz刷新率,內(nèi)屏尺寸7．6英寸,分辨率為2208×1768,同樣支持120Hz刷新率。

華為Mate X2外屏搭載了一塊6．45英寸OLED直屏,分辨率為2700×1160,內(nèi)屏則是一塊8英寸屏幕,分辨率為2480×2200,內(nèi)外屏均支持90Hz刷新率。

小米MIX Fold外屏則為6．52英寸,擁有2520×840分辨率,并支持90Hz刷新率,而內(nèi)屏尺寸在8．01英寸,分辨率為2480×1860,但刷新率卻降為了60Hz。

三星與華為折疊屏手機(jī)均保持了內(nèi)外屏相同的刷新率,而小米折疊屏手機(jī)內(nèi)外屏刷新率卻不一致,這導(dǎo)致用戶在內(nèi)外屏切換后或?qū)⒊霈F(xiàn)UI滑動(dòng)、縮放卡頓的情況出現(xiàn),極其影響使用體驗(yàn)。

盡管在屏幕方面比不上三星、華為,但小米在攝像頭方面可謂下了血本。

小米MIX FOLD采用了1億像素的三星HM2主攝+1300萬(wàn)像素超廣角鏡頭+800萬(wàn)像素全新液態(tài)鏡頭的配置,并且還配備了自研的專業(yè)影像芯片澎湃C1,提升了在暗光對(duì)焦能力和畫質(zhì)等方面的能力。

小米澎湃C1芯片,圖源小米官網(wǎng)

相比之下,華為Mate X2的鏡頭模組由5000萬(wàn)像素超感知鏡頭+1600萬(wàn)像素超廣角鏡頭+1200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭+800萬(wàn)像素變焦鏡頭組成;三星Galaxy Z Fold3 5G的后置三攝均為1200萬(wàn)像素,內(nèi)屏頂部則搭載了全新的UDC屏下攝像頭,但鏡頭規(guī)格僅有400萬(wàn)像素。

小米或許想取長(zhǎng)補(bǔ)短,在核心屏幕與鉸鏈技術(shù)拼不過(guò)其他廠商的時(shí)候,轉(zhuǎn)而在攝像頭等擅長(zhǎng)領(lǐng)域加注,以此彌補(bǔ)其他方面的劣勢(shì)。

為此,除了攝像頭,小米MIX Fold在充電方面也勝于其他折疊屏手機(jī),其配備了5000mAh電池,支持67W有線充電,40分鐘左右即可充滿電;華為Mate X2配備的則是一塊4500mAh電池,支持55W有線快充,大概60分鐘可充滿電;三星Galaxy Z Fold3 5G則內(nèi)置4400mAh 電池,快充仍停留在25W功率,不過(guò)支持反向充電。

在核心處理器方面,三星Galaxy Z Fold3 5G和小米MIX Fold均搭載高通驍龍888芯片,華為Mate X2則采用了自研的麒麟9000處理器。

售價(jià)方面,小米MIX Fold起售價(jià)最低,9999元起即可買到12GB+256GB的版本;同等配置的三星Galaxy Z Fold3 5G則要14999元;華為8GB+256GB版本價(jià)格為17999元,售價(jià)最高。

綜合來(lái)看,三星新款折疊屏手機(jī)在核心技術(shù),如屏幕、鉸鏈等方面保持了以往的優(yōu)勢(shì),但在攝像頭、充電效率等方面依舊沒有改進(jìn)。

2、預(yù)訂量超百萬(wàn),三星折疊屏手機(jī)成爆款

受益于設(shè)備改進(jìn)與降價(jià)措施,三星兩款折疊屏新機(jī)銷量火爆。

據(jù)外媒報(bào)道,三星Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3兩款產(chǎn)品在韓國(guó)開啟預(yù)售后,在8月17日至23日的預(yù)售期間,這兩款產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)訂單已經(jīng)達(dá)到92萬(wàn)部。

可以對(duì)比的數(shù)據(jù)是,據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道,三星在2019年推出的第一代折疊屏手機(jī)Galaxy Fold在全球僅售出50萬(wàn)臺(tái),2020年推出的第二代折疊屏產(chǎn)品Galaxy Z Fold2和Galaxy Z Flip全球銷量約為150萬(wàn)部。

三星新一代折疊屏產(chǎn)品能夠熱賣,離不開韓國(guó)年輕一代的追捧。

據(jù)韓國(guó)一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),Galaxy?Z?Fold3的預(yù)訂量有49%的客戶年齡在20至30多歲之間,同樣年齡段的消費(fèi)者也占據(jù)了Galaxy?Z?Flip3?預(yù)訂量的57%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于40-50歲及50歲以上的消費(fèi)者的預(yù)訂率。

如今,三星Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3在韓國(guó)地區(qū)的預(yù)購(gòu)量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)部,其最終銷量顯然會(huì)輕松超過(guò)前兩代產(chǎn)品的總和。

除了在韓國(guó)銷售火熱,在全球其他地區(qū),三星這兩款折疊機(jī)產(chǎn)品銷量也不錯(cuò)。

據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道,在美國(guó)市場(chǎng),Galaxy Z Fold 3和Galaxy Z Flip 3的預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)了今年1月至7月Galaxy Z Fold 2的總銷量;在印度開通預(yù)售當(dāng)日,其預(yù)約量已經(jīng)達(dá)到三星Note 20的2．7倍;在中國(guó)市場(chǎng),其預(yù)訂量也超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)前,三星Galaxy Z Fold 3和Galaxy Flip 3已經(jīng)在中國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)等全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)開啟預(yù)訂,10月三星還會(huì)將上市國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)至130個(gè)左右。

在新一代折疊屏手機(jī)市場(chǎng)反響如此強(qiáng)烈的情況下,三星已經(jīng)開始通過(guò)提高屏幕產(chǎn)能、擴(kuò)建工廠等方式,增加折疊屏手機(jī)的產(chǎn)量。

據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道,知情人士透露,三星可折疊手機(jī)工廠已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),但依舊無(wú)法滿足當(dāng)前的需求,只能盡快擴(kuò)大生產(chǎn)設(shè)施。工廠當(dāng)前有7條生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)還將新增3條生產(chǎn)線。

與此同時(shí),三星還將在今年下半年啟動(dòng)越南北寧工廠的擴(kuò)建項(xiàng)目,計(jì)劃在今年年底或最晚明年初全面投產(chǎn)。

在供應(yīng)鏈方面,三星電子旗下的面板制造商三星顯示器公司,也將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)在越南工廠的新生產(chǎn)線上增加更多設(shè)備,以此提高可折疊屏幕50%的產(chǎn)能。

另一方面,三星顯示器公司還計(jì)劃把折疊屏智能手機(jī)的產(chǎn)能從每年1700萬(wàn)部提高至2500萬(wàn)部,這或?qū)⒆屓敲磕昴軌蛏a(chǎn)約1000萬(wàn)部Galaxy Z Fold系列和1500萬(wàn)部Galaxy Z Flip系列手機(jī)。

三星對(duì)折疊屏手機(jī)下重注,也是想找到新的突破口,穩(wěn)住目前在智能手機(jī)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。畢竟在蘋果和小米的追趕下,三星全球銷量第一寶座搖搖欲墜。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2021年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,三星雖然依舊排名第一,出貨量達(dá)到5800 萬(wàn)部,占據(jù)全球18%的市場(chǎng)份額,但小米緊跟其后,出貨量達(dá)到5280萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)83%,占據(jù)全球17%的市場(chǎng)份額,第三名蘋果也占據(jù)了全球14%的市場(chǎng)份額。

2021年Q2全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況,圖源Canalys

在蘋果把控高端手機(jī)市場(chǎng),小米占據(jù)中低端手機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境下,三星如果沒有更多突破創(chuàng)新,市場(chǎng)份額很可能被超越。而折疊屏手機(jī)如果成為市場(chǎng)主流機(jī)型,則能夠鞏固三星的市場(chǎng)地位。

不過(guò),當(dāng)前折疊屏手機(jī)價(jià)格依舊高昂,即使三星Galaxy Z Fold3價(jià)格比前兩代機(jī)型更低,但依舊要14999元人民幣,海外定價(jià)則是1799．99美元。萬(wàn)元以上的價(jià)格,注定只有少數(shù)人才能消費(fèi)得起,三星也必須要在具備一定消費(fèi)力的國(guó)家或地區(qū)推廣折疊屏手機(jī)。

中國(guó),成為三星折疊屏手機(jī)的重要目標(biāo)市場(chǎng)。畢竟,今年三季度蘋果總營(yíng)收814億美元中,僅大中華區(qū)就貢獻(xiàn)了147．6億美元,占到了總營(yíng)收的18%,這足以體現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者在高端手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)力。

然而,在經(jīng)歷了爆炸門等事件后,三星要想重新得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可,需要做出更多努力。

3、依靠折疊屏手機(jī),三星能重回中國(guó)市場(chǎng)嗎?

“盡管三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額很小,但這依然可以為其新款可折疊手機(jī)的總出貨量和銷量做出巨大貢獻(xiàn)?！笔袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research負(fù)責(zé)可折疊產(chǎn)品研究的高級(jí)分析師珍妮·帕克曾提到。

但就目前三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額與影響力,三星折疊屏手機(jī)要在中國(guó)受到大眾認(rèn)可的難度較大。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年二季度三星國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額僅有0．6%,同比增長(zhǎng)0．1%,數(shù)據(jù)可謂慘淡。

而在9月1日,三星在中國(guó)舉行Galaxy Z系列新品線上發(fā)布會(huì)時(shí),國(guó)內(nèi)用戶的關(guān)注度也不高。

據(jù)連線Insight在百度指數(shù)榜搜索“三星發(fā)布會(huì)”顯示,9月1日當(dāng)天,三星發(fā)布會(huì)的搜索指數(shù)僅有2656,前后日期的搜索指數(shù)均為個(gè)位數(shù)。相比之下,蘋果在9月8日凌晨公布發(fā)布會(huì)日期前,搜索指數(shù)就一路上升,如今已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)。

三星發(fā)布會(huì)搜索指數(shù),圖源百度指數(shù)

眾所周知,國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)形成華米OV+蘋果的穩(wěn)定格局。三星淪為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)邊緣廠商后,雖然一直想努力重回巔峰,但至今依舊不溫不火。

其實(shí),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者拋棄三星,除了此前的爆炸門事件對(duì)三星喪失信心,還有重要原因是相比國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的價(jià)格,三星手機(jī)性價(jià)比太低。

以三星Galaxy Note20 Ultra與小米11 Ultra相比,兩者基本參數(shù)相差不大,但三星Galaxy Note20 Ultra采用的是驍龍865+芯片,小米11則用了驍龍888芯片。核心處理器相差的情況下,三星的價(jià)格反而更貴。

由于三星官網(wǎng)已經(jīng)下架Galaxy Note20 Ultra,連線Insight在京東查詢到的活動(dòng)價(jià)為6999元,而小米11 Ultra官網(wǎng)起售價(jià)5499元起。

三星或許也意識(shí)到了定價(jià)問(wèn)題,為此Galaxy Z Flod3系列和Galaxy Z Flip3系列的價(jià)格都有所降低。三星Galaxy Z Flod3起售價(jià)在14999元人民幣,Galaxy Z Flip3的起售價(jià)則為7599元人民幣。

價(jià)格的確是吸引消費(fèi)者嘗鮮購(gòu)買的重要因素,但當(dāng)前折疊屏手機(jī)難以成為主流的另一大原因,在于硬件和軟件生態(tài)還未達(dá)到成熟階段。

由于折疊屏的特殊設(shè)計(jì),在實(shí)際使用過(guò)程中,屏幕中間的折痕會(huì)愈發(fā)明顯,這將大幅降低用戶的使用觀感,而且折疊屏一旦損壞,維修價(jià)格足以購(gòu)買一部普通的智能手機(jī)。

在軟件生態(tài)上,由于折疊屏的特殊性,目前也很少有一個(gè)軟件能夠與之完美適配,大部分軟件在折疊屏展開狀態(tài)下都是簡(jiǎn)單粗暴的拉升,使用體驗(yàn)較差。

為此,折疊屏手機(jī)廠商還需要和各大軟件廠商進(jìn)行定制化的適配,三星也在這方面作出努力。三星電子大中華區(qū)內(nèi)容與服務(wù)戰(zhàn)略部副總裁許元模已經(jīng)表示,在軟件生態(tài)上現(xiàn)在排行前300的軟件都能與兩款新一代折疊屏手機(jī)的大屏適配,排行前1000的軟件適配率則達(dá)到了99%。

華為則在發(fā)布Mate X2時(shí),也發(fā)布了自己研發(fā)的智慧多窗等軟件生態(tài),同時(shí)還與各大平臺(tái)洽談合作。

但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,一款手機(jī)的使用背后需要各方面的玩家付出努力,現(xiàn)今折疊屏只是完成了對(duì)市場(chǎng)的初步培養(yǎng),三星僅靠折疊屏也較難在中國(guó)打開局面。

不過(guò),三星此次的兩款折疊屏手機(jī)預(yù)訂量超百萬(wàn),仍是一個(gè)良好的信號(hào)。這意味著等到未來(lái)折疊屏手機(jī)在中國(guó)風(fēng)靡時(shí),三星有望奪得更多份額。

如今,折疊屏手機(jī)正在全球逐漸流行。

據(jù)全球顯示領(lǐng)域權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布全球折疊屏手機(jī)報(bào)告顯示,2020年折疊屏手機(jī)出貨量310萬(wàn)臺(tái),同比猛增454%,收入將增長(zhǎng)394%至4．62億美元。其中,三星仍占主導(dǎo)地位。

Counterpoint則預(yù)計(jì)2021年折疊屏手機(jī)出貨量約為900萬(wàn)部,三星的市場(chǎng)份額將達(dá)到88%;到2023年,三星預(yù)計(jì)仍將保持75%的市場(chǎng)份額。如果蘋果在2023年推出其首款折疊屏新機(jī),那么會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模發(fā)展。

到那時(shí)候,或許三星在中國(guó)才有機(jī)會(huì)重回巔峰。