近日，蘋果發(fā)布了2024年一季度的財(cái)報(bào)，整體來看，數(shù)據(jù)并不美好。營收907.53億美元，同比下降 4%，凈利潤236.4億美元，同比下降2.2%。

同時(shí)iPhone在這一季度的銷售額為459.6億美元，下跌了10.5%。

而在中國市場(chǎng)，蘋果表現(xiàn)也不好，本季營收為163.72億美元，相比去年同期的178.12億美元下滑了約8.1%，減少了14.4億美元的收入，也就是100億元人民幣。

不過，雖然蘋果在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不好，但庫克可不承認(rèn)，他說中國是“全球競(jìng)爭最激烈的市場(chǎng)”，同時(shí)iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max 是在中國城市最暢銷的智能手機(jī)。

很明顯，蘋果認(rèn)為自己的iPhone15表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，只是因?yàn)橹袊袌?chǎng)競(jìng)爭太激烈了一點(diǎn)，這一季度表現(xiàn)一般，但他有信心，無懼競(jìng)爭對(duì)手帶來的壓力。

事實(shí)上，我們知道蘋果之所以這一季度賣的不好，原因是有很多的。

第一，則是華為Mate60系列的崛起，去年華為Mate60橫空出世，在中國市場(chǎng)銷量早已超過了千萬臺(tái)，這大大搶走了蘋果的份額，畢竟雙方的價(jià)位是直接對(duì)標(biāo)的。

第二，則是蘋果沒什么創(chuàng)新，自從iPhoneX開始，蘋果第一代的迭代更新似乎未能在技術(shù)上帶來顛覆性的創(chuàng)新，看起來都是常規(guī)升級(jí)，比如相機(jī)功能增強(qiáng)，Soc提升等，沒有吸引力。

以前在市場(chǎng)沒有華為旗艦機(jī)的情況之下，大家也就不得不買蘋果，但如今華為Mate60來了，還有小米14也容小瞧，于是蘋果的銷量自然就不好了。

事實(shí)上，庫克已經(jīng)意識(shí)到問題了，但迫于資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，不會(huì)公開承認(rèn)，所以一直說iPhone15依然是中國最暢銷的手機(jī)，借此來挽救一下股價(jià)。

目前蘋果已經(jīng)放棄了汽車項(xiàng)目，放棄了MicroLED項(xiàng)目，開始搞AI，按照媒體的報(bào)道稱，蘋果的iOS18、iPhone16中可能會(huì)有顛覆性的AI技術(shù)加持。

那么接下來，蘋果能不能改變當(dāng)前這種局面呢？畢竟當(dāng)年諾基亞也是在如日中天的時(shí)候突然涼的，蘋果如果依然這樣沒創(chuàng)新，就算哪一天涼了也并不是沒有可能。