近日，知名機(jī)構(gòu)公布了2023年4季度手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)來看，4季度前五大手機(jī)廠商分別是蘋果、小米、華為、榮耀、OPPO。

蘋果雖然還是第一名，但銷量同比下滑了10.6%。像小米、華為卻是高幅度增長。

同時(shí)，在蘋果下滑10.6%背后，還有另外一個(gè)重要數(shù)據(jù)，那就是2023年iPhone15的銷量，同比iPhone14在2022年的銷量，下滑了30%左右，說明中國人不那么喜歡iPhone了。

另外還有一個(gè)重要數(shù)據(jù)，也可以佐證這一觀點(diǎn)，那就是蘋果的市值，居然一度都被微軟超過了（目前雙方差距非常小，還在拉扯中）。

要知道憑借iPhone，蘋果的市值曾超過了微軟，然后在2018年和2020年成為歷史上市值第一個(gè)超過1萬億美元和2萬億美元的科技企業(yè)，遙遙領(lǐng)先于微軟，現(xiàn)在居然被微軟超過了。

這也說明，蘋果帝國，已經(jīng)不再是以前那樣，iPhone也不再是那么受大家歡迎，特別是在中國市場，蘋果的好日子，或許要一去不復(fù)返了。

為什么中國人越來越不愛蘋果了？一方面是蘋果自身的原因，自從喬布斯之后，庫克時(shí)代的蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新上變得越來越平庸，靠著成本控制，供應(yīng)鏈，對用戶的洞察，使得蘋果雖然越來越暢銷，但關(guān)于創(chuàng)新則越來越無力。

喬布斯時(shí)代，也許蘋果會(huì)有一個(gè)又一個(gè)的偉大產(chǎn)品研發(fā)出來，未來不可預(yù)測，但庫克時(shí)代，讓喬布斯時(shí)代的“不可預(yù)測”，變成“可預(yù)測”了，讓大家越來越?jīng)]有期待了。

另外一方面，則是華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)的崛起，特別是華為的重新崛起，要知道之前華為高峰時(shí)，拿下了國內(nèi)40%左右的份額，后來因?yàn)榇驂?，才銷量下滑，然后市場被蘋果搶走了。

隨著Mate60系列推出，華為重新王者歸來，當(dāng)然蘋果的銷量就下滑了，而小米14的發(fā)布，也搶到了蘋果一部分份額。所以，從iPhone15開始，中國人似乎越來越不喜歡蘋果了。

當(dāng)然，瘦死的駱駝比馬大，蘋果再怎么沒創(chuàng)新，再怎么未來可以預(yù)見，它還是蘋果，短時(shí)間之內(nèi)，依然會(huì)有大量的粉絲，銷量依然不用愁。

但如果庫克時(shí)代下的iPhone依然無創(chuàng)新，依然是靠洞察消費(fèi)者來制造產(chǎn)品、銷量產(chǎn)品，估計(jì)會(huì)越來越不受大家喜歡。

有消息稱，庫克的 2023 年總薪酬從 2022 年的 9940 萬美元（約7.1億元）降至 6320 萬美元（約 4.5 億人民幣），為什么會(huì)下滑，因?yàn)樘O果銷量下滑，股價(jià)跌了，所以庫克的股票激勵(lì)價(jià)值下降了，最終總薪酬少了3620萬美元（約2.6億）。