昨天，蘋果在盤后公布了最新一期財報。其2021財年第二季度（今年1~3月）凈營收比去年同期增長54%，而凈利潤更是暴漲110%。

梳理發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品類別看，iPhone營收同比增長65.5%；iPad營收同比增長78.9%；Mac營收同比增長70.1%；服務(wù)營收同比增長26.7%等等。從地區(qū)類別看，大中華區(qū)的凈銷售額同比大漲87%。

總的來說，財報主要反饋出兩個亮點，iPhone 12大受歡迎，大中華區(qū)增速最高。

編者認(rèn)為，雖然因為疫情的關(guān)系，相比去年有一定明顯增量是預(yù)期之內(nèi)的事情，但其他包括歐美日地區(qū)市場的增幅，僅在20%至35%之間的水平，就表明國內(nèi)的市場是反彈最為明顯的，中國“果粉”花錢十分舍得，速度尤其驚人，遠(yuǎn)高于整體增速。這就不難理解“大中華”對于蘋果公司的戰(zhàn)略地位及意義了。

整理來看，蘋果業(yè)績還是大超預(yù)期的，尤其是硬件業(yè)務(wù)。iPhone 12是蘋果此財季手機(jī)品類的吸金貢獻(xiàn)者，也是最受歡迎的一款機(jī)型，主要是受益5G換機(jī)潮、蘋果首款5G手機(jī)、華為退出等主要因素；而Mac和iPad則是由于疫情居家學(xué)習(xí)辦公和M1芯片推出的助勢。

雖然服務(wù)業(yè)務(wù)成長相對沒那么突出，但毛利率首次突破7成。近三年來看，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)還是比硬件業(yè)務(wù)強(qiáng)勢很多的，只不過硬件業(yè)務(wù)這次反彈得太猛，表現(xiàn)實在太出色。雖然服務(wù)業(yè)務(wù)不具備短期爆發(fā)的可能，但盈利成長兩不憂，蘋果在硬件之外的軟件、雙管齊下的潛力增長上有了更多希冀。

而經(jīng)營利潤的暴漲，再次證明了蘋果在逆勢之下對供應(yīng)鏈的把控能力。不過，蘋果財報利潤大漲背后，似乎也涉嫌壟斷、甚至不正當(dāng)競爭，是否另有原因？

蘋果隱私新規(guī)加持，利弊協(xié)同褒貶不一

前天，蘋果新移動操作系統(tǒng)iOS14.5正式發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能的隱私新規(guī)隨之也落地實行。

編者認(rèn)為，換言之，日后只有用戶主動點擊“授權(quán)同意”，APP才能讀取用戶相關(guān)數(shù)據(jù)。顯然，這將是一次行業(yè)革新，蘋果的這一隱私新規(guī)應(yīng)該也一并觸動了廣告行業(yè)的利益，或許對數(shù)據(jù)隱私和移動生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生不小的影響。

實際上，庫克似乎一直“宣揚”反感侵犯用戶私隱。本月，根據(jù)庫克最新透露的信息表明，蘋果每年都會增加隱私功能，針對的是一個原則，而不是針對某一家公司，畢竟，此前其受到了頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭的譴責(zé)。甚至也有消息反饋出，蘋果在尋求出售App Store搜索廣告。

耐人尋味的是，工信部在前一天發(fā)布了相關(guān)公告，就新起草的《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序個人信息保護(hù)管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》向社會公開征求意見，這難道真的是巧合嗎？

 

一波未平一波又起，今天有最新消息顯示，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)本周將對蘋果提起反壟斷訴訟，指控該公司在其應(yīng)用商店不公平限制競爭對手。包括德國相關(guān)公司和行業(yè)協(xié)會也向機(jī)構(gòu)投訴蘋果公司，認(rèn)為其隱私政策是一種壟斷行為。

編者也認(rèn)為，此舉一旦落實的話，將是歐盟首次對蘋果提起反壟斷指控，或?qū)⒚媾R10%營收天價罰款，金額達(dá)到數(shù)百億的級別，并對其利潤豐厚的商業(yè)模式產(chǎn)生影響。此前，俄羅斯的反壟斷機(jī)構(gòu)也做出蘋果公司濫用主導(dǎo)地位的判定，但蘋果計劃提出上訴。

畢竟，蘋果的一系列動作，可能會引致其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭、廣告公司的不滿，數(shù)字廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的命脈，相關(guān)舉措或許會影響到千億廣告業(yè)，包括各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告投放體系和盈利模式。

不過，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管完善的表現(xiàn)，站在用戶和網(wǎng)友的角度來看，是保障了消費者的利益。也就是說，蘋果這次“戰(zhàn)略”地選擇與消費者站在一道。

不管如何，新規(guī)對廣告行業(yè)的沖擊，也一定程度證明蘋果公司的話語權(quán)以及“蘋果用戶”的商業(yè)價值，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的邏輯的意愿愈發(fā)明顯和強(qiáng)硬。

眾所周知，蘋果正在加速自主研發(fā)芯片的進(jìn)程。在蘋果上周的春季新品發(fā)布會上，M1芯片普及至更多產(chǎn)品線，需求火爆程度可能導(dǎo)致供不應(yīng)求，有望成為今年蘋果業(yè)績的關(guān)鍵保障。而M1芯片之后，下一代芯片也被曝已經(jīng)開始批量生產(chǎn)。

總的來說，雖然隨著新一代芯片的量產(chǎn)，蘋果取代英特爾芯片的目標(biāo)又邁進(jìn)了一步，但蘋果公司最起碼也要花兩三年時間，才能徹底從英特爾芯片組完全過渡到自研芯片組，而這個過程也將伴隨著一系列對抗“反壟斷”的瑣事。