英國(guó)分析機(jī)構(gòu)Interbrand公布《2023年全球最佳品牌排行榜》，小米以第87名，另一家科技巨頭則僅位于第92名，這意味著小米已成為最受國(guó)際分析機(jī)構(gòu)認(rèn)可的中國(guó)科技企業(yè)。

小米獲得國(guó)際分析機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，在于它更加國(guó)際化，它的手機(jī)出貨量有近八成在海外市場(chǎng)銷售，這與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌超過半數(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售有巨大的區(qū)別。

小米還有諸多產(chǎn)品諸如電視機(jī)、小米手環(huán)等產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)銷售，在這些產(chǎn)品的支持下，小米公司有近半數(shù)營(yíng)收來自海外市場(chǎng)，依托于在國(guó)際市場(chǎng)銷售產(chǎn)品，小米品牌在國(guó)際上也更具知名度。

由于在國(guó)際市場(chǎng)銷售產(chǎn)品，小米手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展得更加穩(wěn)定，今年三季度全球手機(jī)出貨量排名顯示，小米和傳音成為前五大品牌當(dāng)中唯二取得增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，其中傳音更是首次進(jìn)入全球前五名，其他幾家曾進(jìn)入全球前五的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則被擠出前五名。

導(dǎo)致全球手機(jī)品牌排名出現(xiàn)如此變化，在于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量連年下滑。2016年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部，2022年跌穿3億部至2.85億部，今年上半年進(jìn)一步下跌至1.24億部，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量將跌穿2.5億部。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量的下跌，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量占比也在快速下滑，從早年占全球手機(jī)出貨量33%，2022年占全球手機(jī)出貨量的比例僅為24%。

中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量下滑幅度大于全球市場(chǎng)，2015年全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到15億部，2022年的出貨量跌至12億部；其中中國(guó)市場(chǎng)同期的出貨量下滑了1.85億部，占同期全球手機(jī)出貨量下滑3億部的比例達(dá)到六成多點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量下滑，自然導(dǎo)致依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的市占率不斷下滑，早期國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌曾直沖兩成，如今紛紛往一成的市占率下沖。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也從早年挑戰(zhàn)蘋果和三星的勢(shì)頭，到如今與蘋果和三星的市場(chǎng)份額差距逐漸拉大，蘋果的市占率往兩成沖，三星則穩(wěn)住兩成以上的市占率，如今三星已連續(xù)13年成為全球最大的手機(jī)品牌，只要三星明年保住全球手機(jī)老大的地位，三星就將超過諾基亞成為稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)最長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

從三星和蘋果也可以看出，它們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴度較小，其中三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市占率已低至1%，但是這絲毫不影響三星稱霸全球市場(chǎng)，顯示出它們不依賴中國(guó)市場(chǎng)反而在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)住陣腳。

這些事實(shí)說明，中國(guó)手機(jī)品牌如今需要更進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，依托于全球大市場(chǎng)才能更好地站穩(wěn)腳跟，而過于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌終究難以長(zhǎng)久，這可能也是Interbrand認(rèn)為小米更具品牌價(jià)值的原因，而依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值則在下跌。