近年來(lái)，全球芯片制造商目前面臨著多個(gè)因素的挑戰(zhàn)，包括消費(fèi)電子需求疲軟、芯片庫(kù)存高企和產(chǎn)品價(jià)格下降等，哪怕三星電子這種全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司，業(yè)績(jī)上也產(chǎn)生了巨大壓力。

根據(jù)三星電子發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6402億韓元（折合人民幣約36億元），同比下降近96％，跌幅大大超出市場(chǎng)預(yù)期，并創(chuàng)下2009年以來(lái)的新低，2023年第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000億韓元（約合人民幣33億元），同比下降95．7％。

三星2023年?duì)I業(yè)情況

面對(duì)這一情況，三星電子表示他們正在調(diào)整存儲(chǔ)芯片的產(chǎn)量，以使其達(dá)到一個(gè)有意義的水平。看來(lái)三星電子正試圖通過(guò)減少芯片產(chǎn)量來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下需求的不確定性和庫(kù)存壓力。

雖然這有助于降低庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，并幫助他們更好地管理供應(yīng)鏈和生產(chǎn)成本，同時(shí)能適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，以保持競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。但是根據(jù)韓媒BusinessKorea的報(bào)道，三星電子的設(shè)備解決方案（DS）部門(mén)預(yù)計(jì)今年的年度虧損將超過(guò)10萬(wàn)億韓元，一些證券公司的預(yù)測(cè)也表明，對(duì)于三星DS部門(mén)的年度營(yíng)業(yè)虧損，預(yù)計(jì)為10．3萬(wàn)億韓元至14．7萬(wàn)億韓元不等。

據(jù)報(bào)道，三星DS部門(mén)今年第一季度的營(yíng)業(yè)虧損為4．58萬(wàn)億韓元，預(yù)計(jì)第二季度的虧損額將在4萬(wàn)億韓元左右。這意味著，在僅僅上半年的時(shí)間內(nèi)，預(yù)計(jì)DS部門(mén)將出現(xiàn)超8萬(wàn)億韓元的虧損。在 2022 年，三星電子設(shè)備解決方案部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，還高達(dá) 23．82 萬(wàn)億韓元，今年上半年便出現(xiàn)超過(guò)8萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)虧損，也足以體現(xiàn)半導(dǎo)體行業(yè)今年所面臨的挑戰(zhàn)。

這些數(shù)據(jù)顯示，哪怕三星電子正在試圖通過(guò)各種措施改變現(xiàn)狀，其半導(dǎo)體部門(mén)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，由于半導(dǎo)體所在的設(shè)備解決方案部門(mén)，是三星電子主要的利潤(rùn)來(lái)源，他們出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損，勢(shì)必就會(huì)影響到三星電子整體的利潤(rùn)狀況。三星電子預(yù)計(jì)，2023年下半年智能手機(jī)和顯示器領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)復(fù)蘇，也許正從這兩個(gè)方向采取更有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，并尋求業(yè)務(wù)的持續(xù)盈利能力。

三星敗走中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)

然而三星在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一段艱難的歷程。2014年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額下降的挑戰(zhàn)。隨后，2016年“手機(jī)爆炸”事件讓三星的形象受到了嚴(yán)重?fù)p害，導(dǎo)致他們銷售額下降，并且喪失了一部分市場(chǎng)份額。

三星手機(jī)、電視等家電曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，由于手機(jī)爆炸，客服傲慢，糟糕的危機(jī)公關(guān)，加之國(guó)產(chǎn)品牌崛起，令三星消失在公眾視線。作為應(yīng)對(duì)措施，三星逐步開(kāi)始撤出中國(guó)市場(chǎng)，并關(guān)閉了一些在中國(guó)的核心工廠。2020年，三星宣布關(guān)閉中國(guó)最后兩家工廠，這對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈上和與之相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)生了重大影響。此舉導(dǎo)致許多以前依賴于與三星的合作的企業(yè)不得不南遷到越南等其他國(guó)家。

然而，近期的報(bào)道顯示，三星有意重新進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。他們希望通過(guò)重新布局供應(yīng)鏈、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和引入更具競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)系列，重建在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這一舉動(dòng)顯示出三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，并期待著二度回歸的機(jī)會(huì)。

三星欲圖重回中國(guó)市場(chǎng)

受一系列因素影響，相對(duì)于果鏈和華為鏈，三星在中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈整體發(fā)展穩(wěn)定性和規(guī)模確實(shí)較弱，影響力也不如過(guò)去。

然而，近期的報(bào)道表明，在三星逐步重返中國(guó)市場(chǎng)的努力下，他們與聞泰通訊（Wintech）簽署了新項(xiàng)目研發(fā)協(xié)議，并讓聞泰科技拿下了2023年度手機(jī)及平板產(chǎn)品的ODM訂單，三星看來(lái)對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈策略正在進(jìn)行修正。

雖然這是一個(gè)積極的信號(hào)，但考慮到多年來(lái)三星持續(xù)減少對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)商訂單的背景，想要重新構(gòu)建足夠支持中國(guó)市場(chǎng)份額的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)確實(shí)面臨著挑戰(zhàn)。此外，在果鏈、華為鏈以及中國(guó)的其他四大品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，三星回歸中國(guó)市場(chǎng)的道路將面臨許多競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的挑戰(zhàn)。

盡管三星離開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，但在全球智能手機(jī)行業(yè)中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys提供的數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量排名中，三星名列第一，占比達(dá)到了22％，緊隨其后的是蘋(píng)果，占比為19％。這證明三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但他們?cè)谄渌貐^(qū)仍然能夠受到消費(fèi)者的歡迎并保持領(lǐng)先地位。

雖然三星在全球范圍內(nèi)仍然保持著強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力，但是從今年年初的財(cái)報(bào)來(lái)看，其經(jīng)營(yíng)情況不容樂(lè)觀。對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，要想重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，重新建立競(jìng)爭(zhēng)力，需要在中國(guó)市場(chǎng)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破，并在供應(yīng)鏈建設(shè)方面保持靈活和競(jìng)爭(zhēng)力，然而中國(guó)手機(jī)用戶對(duì)三星的品牌信心已接近低谷，三星這條回歸之路或?qū)⒚媾R諸多挑戰(zhàn)。