中商情報網(wǎng)訊：2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向。隨著設(shè)備的發(fā)展與升級。VR/AR技術(shù)的普及度將會越來越高。VR/AR近年來在中國快速發(fā)展，也被市場稱為消費電子行業(yè)的新風(fēng)口。

一、VR/AR定義及產(chǎn)業(yè)鏈

VR是指虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)；AR是指增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場景應(yīng)用。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、VR/AR行業(yè)發(fā)展政策

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》《5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模

在政策的大力推動下，我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模近年來保持高速增長。2020年我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到413．5億元，同比增長46%。隨著技術(shù)日趨成熟，VR/AR在各領(lǐng)域的應(yīng)用逐步展開，預(yù)計2022年我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模將接近800億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.支出規(guī)模

2021年隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司入局，中國AR/VR市場被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。2021年中國AR/VR市場IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長，VR支出規(guī)模以41.5%的五年CAGR保持穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.市場結(jié)構(gòu)

針對VR/AR應(yīng)用市場，大致可分為消費者、分銷與服務(wù)、金融、基礎(chǔ)設(shè)施、制造與資源及公共部門等六大行業(yè)部門。數(shù)據(jù)顯示，消費者部門在2020年仍將占據(jù)約為52%的市場份額，預(yù)計支出規(guī)模在2020-2024年內(nèi)均大于其他行業(yè)。從增速角度來看，金融行業(yè)展現(xiàn)出了較大的市場發(fā)展?jié)摿Γ?020-2024年年均復(fù)合增長率將達(dá)到74.5%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.投融資情況

2017年至2021年VR/AR行業(yè)投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%；投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、VR/AR行業(yè)重點企業(yè)

1.歌爾股份

歌爾股份有限公司主營業(yè)務(wù)為精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。在VR業(yè)務(wù)方面，歌爾股份VR業(yè)務(wù)主要面向國際、國內(nèi)大客戶，配合研發(fā)與制造。歌爾股份是Oculus鏡頭兩家供應(yīng)商之一，涉及虛擬現(xiàn)實部件。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入741.53億元，同比增長40.47%；實現(xiàn)歸母凈利潤38.4億元，同比增長15.21%。2021年電子元器件營業(yè)收入占比達(dá)98.37%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.京東方A

京東方科技集團股份有限公司（BOE）創(chuàng)立于1993年4月，是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商。京東方已建成了8英寸硅基OLED產(chǎn)線，同時已投資興建全球規(guī)模最大的12英寸硅基OLED產(chǎn)線，主要產(chǎn)品定位在超高PPI VR AR顯示技術(shù)，目前多種尺寸規(guī)格的硅基OLED產(chǎn)品正在開發(fā)中。VR產(chǎn)品已于VR頭部企業(yè)在合作，并處于穩(wěn)定供貨中。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1327.44億元，同比下降18.7%；實現(xiàn)歸母凈利潤52.91億元，同比下降73.56%。2021年顯示器件營業(yè)收入占比達(dá)92.21%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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3.東華軟件

東華軟件股份公司主要從事行業(yè)應(yīng)用軟件開發(fā)、計算機信息系統(tǒng)集成及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)。東華工業(yè)4.0研究院著手研發(fā)的虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)與工控SCADA管控技術(shù)的融合產(chǎn)品，經(jīng)過多年的項目經(jīng)驗和不斷的產(chǎn)品更新研發(fā)，已經(jīng)成熟地應(yīng)用到智慧礦山、建筑智能化、智慧園區(qū)、智慧醫(yī)院、智慧水務(wù)、智慧監(jiān)獄、智慧旅游等眾多行業(yè)。

2022年實現(xiàn)營業(yè)收入73.2億元，同比增長8%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.84億元，同比下降28.93%。2021年主營產(chǎn)品包括系統(tǒng)集成收入、技術(shù)服務(wù)收入、軟件收入，占比分別為66.78%、24.91%、8.27%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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4.榮聯(lián)科技

榮聯(lián)科技集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)分為三大板塊，包括企業(yè)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、生命科學(xué)。主要包括系統(tǒng)集成服務(wù)、T運維服務(wù)、技術(shù)術(shù)開發(fā)與服務(wù)、生物信息分析平臺、分析軟件、一體機和云服務(wù)。榮聯(lián)科技整合內(nèi)外部資源，可以為客戶提供VR和AR的技術(shù)服務(wù)。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入23.89億元，同比增長14.09%；實現(xiàn)歸母凈利潤0.14億元，同比增長7.69%。2021年主營產(chǎn)品包括系統(tǒng)集成、技術(shù)開發(fā)與服務(wù)、系統(tǒng)產(chǎn)品，占比分別為64.09%、17.64%、15.94%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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5.長信科技

蕪湖長信科技股份有限公司主要業(yè)務(wù)涵蓋四大板塊：一是車載電子業(yè)務(wù)板塊；二是超薄液晶顯示面板業(yè)務(wù)板塊；三是消費電子業(yè)務(wù)板塊；四是ITO導(dǎo)電玻璃板塊。長信科技已有VR顯示模組批量出貨，同時，高度重視AR相關(guān)技術(shù)的儲備，持續(xù)加強該方面研發(fā)并積極進行業(yè)務(wù)布局。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入51.78億元，同比增長1.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.83億元，同比下降27.03%。2021年電子材料行業(yè)營收占比100%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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五、VR/AR行業(yè)發(fā)展前景

1.政策利好行業(yè)發(fā)展

2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》提出，虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。提升我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，制定本行動計劃。

2.消費升級帶動需求增長

客戶群體壯大為AR/VR內(nèi)容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G亦將實踐有力支撐客戶AR/VR體驗的提升、AR/VR應(yīng)用發(fā)展及對游戲、觀影、直播等強勢驅(qū)動需求。

3.技術(shù)進步推動行業(yè)發(fā)展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場景，同時無線設(shè)備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設(shè)備應(yīng)用?；谠朴嬎愕脑艫R/VR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內(nèi)容開發(fā)。

同時，硬件設(shè)備進步顯著及價格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進設(shè)備銷售。另一方面，硬件設(shè)備滲透率提升將促進內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預(yù)期良性循環(huán)將促進AR/VR市場加速擴張。