中商情報(bào)網(wǎng)訊：疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。

一、小家電定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

按照小家電的使用功能可以分為四類，如圖所示：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、小家電行業(yè)發(fā)展政策

近年來，中國小家電行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)小家電行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》《家電“以舊換新”倡議書》等產(chǎn)業(yè)政策為小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。具體情況列示如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模

2021年前三季度小家電高基數(shù)效應(yīng)減弱，龍頭引領(lǐng)產(chǎn)品革新。第一季度相比去年疫情嚴(yán)重期銷售低迷，呈現(xiàn)錯(cuò)峰增長；第二季度銷售額急速下降；第三季度有所回暖，高基數(shù)效應(yīng)減弱。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國廚房12個(gè)品類小家電零售額達(dá)419.3億元，同比下降12.2%；零售量2767.3萬臺(tái)，同比下降24.0%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.市場結(jié)構(gòu)

受到疫情爆發(fā)的影響，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，小家電線上渠道仍然占據(jù)主流銷售渠道，隨著用戶消費(fèi)方式不斷養(yǎng)成，線上渠道占比將繼續(xù)提升。線下渠道同比疫情之前，規(guī)模折半，恢復(fù)困難。2021年前三季度，小家電線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%；零售量15519.5萬臺(tái)，同比下降7.7%；線下零售額128.7億元，同比下降22.1%；零售量2767.3萬臺(tái)，同比下降24.0%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.各品類銷售情況

從各個(gè)品類增速情況來看，廚房小家電各個(gè)細(xì)分品類小家電趨勢有所差異，其中電飯煲、電熱水壺、電壓力鍋等剛需品類不論線上線下零售額都較為穩(wěn)定；養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋表現(xiàn)亮眼，領(lǐng)跑廚小電品類；破壁機(jī)延續(xù)頹勢。臺(tái)式復(fù)合機(jī)產(chǎn)品目前市場規(guī)模同比呈現(xiàn)負(fù)向增長，但功能集成仍然是未來主力消費(fèi)群體所偏向的發(fā)展方向，長期向好可能性較大。整體來看，廚小電領(lǐng)域分月趨勢來看，由疫情帶來的高基數(shù)效應(yīng)逐漸褪去。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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4.競爭格局

2021年上半年，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。線上渠道前五企業(yè)占比達(dá)72.9%，線下渠道前五企業(yè)占比達(dá)94.5%，市場整體集中度高。

線上渠道中前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；線下渠道前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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四、小家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1.美的集團(tuán)

美的集團(tuán)股份有限公司的主要業(yè)務(wù)消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈（物流）。提供多元化的產(chǎn)品種類與服務(wù)，包括以廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)、及各類小家電為核心的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)；以家用空調(diào)、中央空調(diào)、供暖及通風(fēng)系統(tǒng)為核心的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)；以庫卡集團(tuán)、美的機(jī)器人公司等為核心的機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)業(yè)務(wù)；以安得智聯(lián)為智能供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)集成解決方案的服務(wù)平臺(tái)。

2021年前三季度美的實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2629.43億元，同比增長20.75%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤234.55億元，同比增長6.53%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司是一家主要從事廚房炊具和廚衛(wèi)小家電、大家電、健康家電的研發(fā)、制造和銷售的企業(yè)。其主要產(chǎn)品有電鍋、套裝鍋和炒鍋等。公司是中國較大的炊具研發(fā)、制造商，是國內(nèi)炊具行業(yè)第一家上市的企業(yè)和省級高新技術(shù)企業(yè)，在全行業(yè)首家通過了ISO9002、ISO14000、GB/T28001認(rèn)證體系。

2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元，同比增長16.07%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤19.44億元，同比增長5.31%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.九陽股份

九陽股份有限公司主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、電飯煲和料理機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品，其中，豆?jié){機(jī)、破壁料理機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)和空氣炸鍋等主要優(yōu)勢品類牢牢占據(jù)市場第一的位置，其他大部分品類位列行業(yè)前三。

2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.4億元，同比下降6.01%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.46億元，同比下降20.64%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.小熊電器

小熊電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)為創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，創(chuàng)意小家電產(chǎn)品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電。

2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.65億元，同比下降5.32%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.89億元，同比下降41.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.惠而浦

惠而浦(中國)股份有限公司旗下?lián)碛谢荻值榷鄠€(gè)品牌,業(yè)務(wù)遍及全球60多個(gè)國家和地區(qū),涵蓋冰箱、洗衣機(jī),洗碗機(jī),干衣機(jī)等,以及廚房電器、生活電器等系列產(chǎn)品線。

2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.08億元，同比增長5.04%；歸母凈利潤虧損2.27億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、小家電行業(yè)發(fā)展前景

1.政策利好行業(yè)發(fā)展

近年政府出臺(tái)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關(guān)政策的出臺(tái)有助于吸引更多生產(chǎn)要素進(jìn)入小家電行業(yè)，推動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效并構(gòu)建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質(zhì)量新產(chǎn)品提供了成長的土壤。

2.消費(fèi)升級為行業(yè)發(fā)展支撐

我國商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心指出，“十三五”期間，消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長主引擎。超大規(guī)模市場釋放的巨大消費(fèi)潛力，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。我國居民消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。消費(fèi)供給側(cè)的市場主體，積極順應(yīng)和把握消費(fèi)升級大趨勢，通過供給創(chuàng)新，增加有效供給，激發(fā)出更大的消費(fèi)潛力。小家電有助于提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，在多種場景中提供自動(dòng)、便捷、安全、健康的生活輔助設(shè)備，種類繁多、創(chuàng)新迭出，既是消費(fèi)升級的體現(xiàn)，其發(fā)展亦得到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級的強(qiáng)勁支持。

3.產(chǎn)業(yè)鏈配套完善利于發(fā)展

小家電零部件較多，產(chǎn)業(yè)鏈涉及塑料、注塑、電動(dòng)機(jī)、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產(chǎn)業(yè)，配套完善，規(guī)模較大。小家電生產(chǎn)所需零部件在國內(nèi)一般可以很方便地找到合適的供應(yīng)商，為小家電的蓬勃發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的產(chǎn)業(yè)土壤。我國憑借小家電完整的產(chǎn)業(yè)鏈、規(guī)模和完善的基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據(jù)招商證券研究報(bào)告，我國集中了全球小家電約80%的產(chǎn)能。